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排列三和尾走势图带连线图:國產化妝品企業行穩致遠還須加強“質量內力”修煉

更新時間:2018/4/13 9:19:16

排列三走势图乐彩17500 www.wetde.icu “每個人的朋友圈里都有個把賣面膜的”,這句網絡語之所以耳熟能詳,是因為切中現實。有需求才會有供給。從這句笑談中,國內化妝品的消費需求之大可見一斑。

數據顯示,國內化妝品行業通過20多年的發展,市場規模保持穩定增長,2016年中國化妝品零售交易規模已達到3360.61億元,化妝品消費總額已經超過日本,成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場,未來還呈現繼續擴大的趨勢,預計2018年將接近4000億元。

業內人士提出,中國化妝品市場規模擴大有兩個主要原因:一是居民的消費水平日漸提高,對化妝品的需求量越來越大、品質的要求越來越高;二是消費者心理發生了深刻變化,從推崇“內斂樸素”轉化為“美麗無罪”,且男性消費者數量日趨增長。

然而,令人尷尬的是,在潛力巨大的中國化妝品市場,大行其道的卻大都是國外品牌。最近幾年發布的化妝品品牌排行榜顯示,國內化妝品市場前10名的品牌以國外品牌為主,中國品牌從未入主前3名。

實際上,中國消費者對國外大牌化妝品的熱情在生活中隨處可見。在國內,商場專柜多被國外品牌占據;在國外,大牌化妝品門口,中國游客排起長龍,瘋狂掃貨的中國客人甚至為日語貢獻了一個新詞——“爆買”。盡管網購化妝品由于缺乏監管,出現了制假售假等損害消費者利益的問題,但似乎依然阻擋不了人們對國外化妝品的熱情。

一般而言,中高端品牌憑借優質的產品質量和廣泛傳播的品牌美譽度,產品銷量快速增長,品牌市場占有率穩步上升。然而,值得注意的是,一些國外知名品牌推出的平價化妝品也深受消費者歡迎。其中原因,不排除有迷信大品牌的思想,但更多還在于化妝品功效和品牌層級獲得了消費者認同。

導致國內化妝品競爭力不強的原因是多方面的。一方面,品牌塑造能力弱,知名度低。一些化妝品企業品牌意識較弱,只注重短期利益而忽視了長遠發展,不注重對市場的深入調研和對企業現狀的分析,只想迅速賺錢而不舍得投資創品牌,導致許多品牌在市場上曇花一現。另一方面,產品定位模糊,品質有待提高。一些國產品牌為了規避高端市場上的激烈競爭,都傾向于把品牌定位在中低檔次。這些企業生產規模小,技術落后,往往進行仿冒或者跟風,導致企業之間的低價惡性加劇,破壞了市場環境。此外,“重銷售輕研發”,產品種類單一。企業資金及技術實力的限制,導致產品技術含量較低,只能在中低端市場進行競爭,價格難以得到提高,微薄的利潤制約了企業的發展。

要解決這個問題,需要國產化妝品企業戒驕戒躁,轉變急功近利的心態,不斷提高產品研發能力,逐步樹立良好的品牌形象,以高質量贏得國內廣大消費者的信賴,提振消費者對本土化妝品的信心,讓國民在家門口用上好化妝品的同時,實現企業自身的行穩致遠。

 

信息來源:《中國質量報》  (責任編輯: 景欣 )

 

 

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